祝绪丹离嘉、发力IP矩阵，嘉行传媒的转型路好走吗？

文 | 眸娱

比迪丽热巴先离开嘉行传媒的，是好闺蜜祝绪丹。

关于顶流花旦迪丽热巴“离嘉”的传闻已经闹了很长一段时间了，没想到这边还未尘埃落定，6月23日，嘉行传媒签约艺人祝绪丹发文告别老东家。

相比于迪丽热巴，祝绪丹的离开对嘉兴传媒而言称不上是“天塌了”，不过“肉疼”也是显而易见的。

祝绪丹近两年上升势头非常猛，先是靠着《永夜星河》中的清冷师姐一角人气暴涨，后又在《浪姐6》中刷足了存在感，迎来了演艺事业的爆发期，“嘉行二姐”已经是板上定钉，突然宣布“离嘉”影响不可谓不大。

曾依靠艺人经纪业务在影视行业“一枝独秀”的嘉行传媒，自从2023年与老板兼当家花旦杨幂“分手”后，日子就不太好过了。

尤其是进入2025年，新一姐迪丽热巴合约到期的传闻甚嚣尘上，力捧的“05花”黄杨钿甜爆雷，如今二姐祝绪丹也离开了，曾经星光熠熠的演员经纪逐渐暗淡。

而在艺人经纪业务走向下坡路的同时，嘉行传媒另一主营业务影视制作却实现了阶段性的跃升，呈现出了此消彼长的趋势。在6月25日落幕的第30届上海电视节上，嘉行传媒首次以集中发布的形式公开了剧集储备片单，22部IP覆盖长剧、短剧、横屏短剧等多种剧集形态，重点发力IP影视矩阵的构建。

从高度依赖头部艺人带动营收，到内容型的影视公司，影视制作无疑已经成为了嘉行传媒立足于资本市场的新支点，但加速转型的嘉行传媒这一次能够站稳脚跟吗？

构建IP影视矩阵

相比于艺人经纪业务，嘉行传媒的影视制作业务并不算出彩。

客观来说，嘉行传媒打造过的爆款剧集并不少。早期的《翻译官》《漂亮的李慧珍》《三生三世十里桃花》《三生三世枕上书》都曾掀起追剧热潮，主要聚焦偶像剧赛道，在影视制作领域取得了一些成绩。

但这些初期代表作有一个共同点，都是依靠“人带剧”，却做不到“剧抬人”。嘉行传媒制作的爆款影视剧，几乎都是由杨幂或迪丽热巴主演，依靠顶流女明星的影响力带动剧集市场关注度的提升。而为其他签约艺人量身打造的剧集却很难有水花，比如张云龙主演的《趁我们还年轻》、祝绪丹主演的《囧女翻身之嗨如花》、刘芮麟主演的《另一半的我和你》等。

所以显而易见，在杨幂出走，迪丽热巴更注重自身事业发展而不再演“内戏”带新人之后，嘉行传媒影视制作业务就陷入了瓶颈，一边是上新数量锐减，一边是爆款作品缺失，影视制作能力的成熟度备受外界质疑。

而2025年至今即将过半，嘉行传媒仍未有作品播出，两大主营业务表现均不够亮眼，着实算不上一个好消息。

经历过短暂的沉寂，嘉行传媒在上海电视节上给了市场一个极大的惊喜，一次性发布了22部IP，也足以见得公司深耕影视制作业务的决心。

在这份含金量十足的片单中，可以看到嘉行传媒未来在影视内容层面的深度布局：

一方面，长剧制作全方位升级，不仅仅聚焦于偶像剧这一优势赛道，均衡开拓多元化的题材类型。

其中包括亮相腾讯招商会的《穿进赛博游戏后干掉BOSS成功上位》，原著是连载自晋江文学城的第四天灾网游小说，融合了赛博朋克、克系等流行元素，差异化与稀缺性的内容风格在网文市场爆火，影视化改编难度不小，也是嘉行传媒乃至腾讯视频接下来的重点项目。

聚焦女性职业成长的双女主剧《玩·法》，探讨中国娱乐产业以及娱乐法的发展，题材类型相当新颖；现代都市言情类型的《小城春色》《春心陷阱》和《反转童话》，回归了嘉行传媒的传统优势赛道；当代涉案题材《阳光下的谎言》系列三部曲，聚焦多重复杂关系的悬疑故事......题材的广度与深度得到提升，也体现了嘉行传媒充足的长视频内容储备。

另一方面，持续加码热门短剧赛道，精品短剧和快享短剧两手抓，打通更大范围的圈层用户。

在“长剧向短”的市场趋势之下，嘉行传媒也开始尝试积极拥抱短剧形式，片单展示的22个影视项目中，短剧足足有11部，份额占到50%，开拓短剧市场的决心可见一斑。

值得注意的是，嘉行传媒的短剧项目以古装剧为主，11部短剧中有9部古装，对于初入短剧市场的嘉行传媒而言，从拥有庞大受众群体的古装题材切入无疑能够降低探索全新领域的风险。

无论是对长剧题材的创新性尝试，还是对热门爆款题材的重构，亦或是对短剧市场的持续探索，跨类型影视内容对嘉行传媒的制作能力提出了更高标准的要求。

而嘉行传媒主动打破舒适区，大胆开拓与挑战更多元化的内容，试图构建规模化的IP影视矩阵，逐渐完成从“艺人依赖型”公司到内容型公司的转型，实现营收结构的进一步丰富。但IP孵化落实到具体的内容制作，嘉行传媒的转型之路还面临着更多难点。

嘉行传媒能转型成功吗？

对影视行业内容趋势的预判是一方面，但具体到内容制作的落地仍然还有很长一段路要走，而这实际上也是嘉行传媒转型的难点所在，如何将回归内容的发展思路转化为切实落地的高质量内容，仍然要聚焦到嘉行传媒的内容制作能力上。

作为以“演员经纪”和“影视制作”双核驱动的影视公司，过去嘉行传媒的两大主营业务都依赖于头部艺人的带动，当演员经纪业务的竞争力逐渐下滑，影视制作业务必然会受到影响，这也是嘉行传媒近年来难出爆款的根本原因。

其实从2024年开始，嘉行传媒对主营业务做出了一些调整，强化两大业务的独立性，拒绝“人带剧”和“剧捧人”的模式，避免出现“一荣俱荣，一损俱损”的情况。

比如2024年播出的《在暴雪时分》《柳舟记》，作为内容承制方的嘉行传媒，并未附赠“嘉行大礼包”，而是更专注于内容的创作，虽然两部剧从热度和播放量来看算不上爆款，但口碑都算得上可圈可点。尤其是《柳舟记》豆瓣评分7.7，“事业脑”大女主的设定让观众眼前一亮，是近年来少见的高质量古偶佳作。

但一个无法回避的问题还是出现了，失去了头部艺人的加持，影视内容的市场关注度难免有所下滑，即便是“古偶细糠”《柳舟记》，云合集均播放量也仅在两千万左右，空有口碑却无法带动热度转化。

现阶段来看，嘉行传媒打造优质内容的能力得到了观众的认可，但热度口碑双丰收的全方位爆款缺失也是难以忽视的，而嘉行传媒的影视制作能力也还需要更多爆款来验证，这关系到公司未来的头部重点项目能否顺利推进，也是嘉行传媒回归内容的转型思路能否成功落地，成长为一家内容型影视公司，进一步提升自身市场竞争力的关键所在。

中国影视产业正处在加速变化的阶段，观众审美、影视趋势都在不断变动，但毫无疑问，好内容始终是穿越行业变化周期、寻求长远发展的根本所在，这或许也是嘉行传媒重点发力IP影视的原因，毕竟演员经纪是“花无百日红”，优质作品才是“经典咏流传”。