谢霆锋，能撑起安德玛的户外野心吗？

「法拉利老了还是法拉利」这句话的含金量还在上升。

近期巡演场场爆满，连唱数小时状态仍不减当年的谢霆锋，就是生动实例。

这位在演员、歌手、厨师和企业家等多重身份切换自如，曾被调侃为娱乐圈最「不务正业」艺人的谢霆锋，如今更是「跨界」闯进户外代言赛道——北京时间9月8日，安德玛户外（Under Armour EXPLOR）正式官宣谢霆锋为品牌代言人。

对粉丝和围观群众而言，这一消息令人颇感意外。因为人们的记忆还停留在谢霆锋与运动品牌特步的合作，甚至他本人还曾认购并持有特步约0.23%的股份。而当年谢霆锋喊出的那句「特步，非一般的感觉」堪称不少80、90后时代的眼泪。

谢霆锋与特步的合作

而当我们将视线拉至整个行业，还会发现安德玛户外就在官宣谢霆锋前一周才签下音乐人张震岳。甚至在谢霆锋代言官宣同一天，英国户外品牌MONTANE也公开与80后演员朱一龙的合作。

这些品牌频频签约「硬汉」「型男」，似乎与近年来户外行业热衷牵手新生代流量明星的逻辑有所不同。

那么问题来了：品牌看中了他们什么？

张震岳（左） 朱一龙（右）

图源：安德玛、MONTANE社媒

仅就眼前安德玛户外选择谢霆锋的例子而言。

首先，就形象而言谢霆锋与户外有着天然契合基因。从早年在香港动作片磨炼出的武打经验，到对徒步、滑雪等户外运动近乎痴迷，在社媒常分享在各国滑雪胜地的图。如今已经45岁的他在大众心中仍有鲜明的「冒险」与「挑战」性格标签，无疑能为户外产品带来更强的说服力和感染力。

其次，谢霆锋拥有跨年龄层的广泛影响力。对于70后、80后，他是香港娱乐圈的实力象征和经典银幕形象缔造者；对于90后、00后，他则凭借《12道锋味》等综艺持续输出着人格魅力与热度。这种跨越代际的影响力，正是品牌触达核心受众的重要支点。

再者，谢霆锋的商业价值与品牌赋能能力早已得到验证。他不仅是一位艺人，还是一位企业家——其创办的锋味品牌业务涵盖食品销售、进出口多个领域，估值达数亿人民币。而他本人在多个行业呈现的「成功精英」标签，也在无形中与安德玛对应都市健身运动爱好人群的追求有所重合。

谢霆锋曾多次在社媒分享滑雪照片

明星代言，从来都不只是「谁红签谁」的流量游戏，尤其是对于安德玛这样的专业运动品牌而言，代言人的形象是否与品牌调性契合、其受众是否与目标市场重叠、其内核与行动是否能够传递品牌想要讲述的精神故事……都是重要的考量因素。

从这些方面看来，安德玛户外选择谢霆锋，不仅是选择了一张具有辨识度的面孔，更是选择了一个精神契合，甚至是一个能够深度陪伴品牌成长的合作伙伴。

不难想象，谢霆锋的加盟将为安德玛户外注入更强的市场认知度和吸引力。但更重要的是，借由这次高调签约合作，安德玛想进一步宣告自己在户外持续开疆拓土的野心。

从产品端看，自2024年7月安德玛户外独立面世以来，便密集推出多款户外功能性新品，涵盖徒步、越野跑等多个细分场景。在本次官宣谢霆锋的同时，品牌还宣布正式对其户外产品线进行战略升级，推出专属标识体系。

渠道层面，安德玛的扩张动作同样堪称迅猛。几乎在户外系列首次上新的同一时间，安德玛在上海恒隆广场开设首家户外专卖店，紧接着还在吉林、重庆、乌鲁木齐等多地落地新店。今年3月，安德玛户外还在杭州开出首家会员体验店，试图通过沉浸式零售与社区文化运营，深度绑定户外消费人群。

图源：安德玛社媒

此外，为塑造可信任的品牌形象，安德玛户外一方面签约精英运动员，在雄关330赤城（长城）越野赛等专业场景争取露出机会；另一方面则是支持中国科学探险协会在珠峰、高原开展科考任务，在彰显责任感的同时验证产品与户外环境的适配性。

从产品上新到渠道建设，从寻求专业背书到接连签约两位具有鲜明户外属性的代言人，这一系列动作节奏紧密、指向清晰——安德玛已不再将户外视为产品线的补充，而是已形成一套独立的户外运作思路，真正将其视为战略增长曲线并投入大量资源。

作为运动、健身市场的「老玩家」，安德玛如今集中发力融入户外，既是顺应行业大势，也是为背负业绩压力的自己寻找「破局」机会。

据安德玛近期发布的2026财年第一季度财报显示，尽管创始人凯文·普兰克（Kevin Plank）表示品牌重组计划已初见成效，可面对同比下降4%至11亿美元的关键营收数据，投资市场对其流失的信心仍在短期内难以完全恢复。

对安德玛而言，除了持续强化橄榄球、篮球等传统优势领域之外，开拓户外市场是数不多的可行性选择。一方面，户外赛道与品牌专业运动「性能至上」的基因高度契合；另一方面，户外场景的多元性和庞大规模，为品牌提供了打开新客群、构建新故事的重要机会。

签约张震岳和谢霆锋，正是安德玛凭借转型战略的重要一步。眼下，安德玛已同步上线多件谢霆锋「同款」产品，定价从数百至3000元区间皆有覆盖。几件高端定位的产品仅从价格来看，略高于同样从专业运动领域涉足户外的adidas TERREX、Nike ACG安踏以及FILA等。

截图图源：安德玛天猫官方旗舰店

值得注意的是，此番官宣热度早晚有一天会褪去，如何将关注度最大程度留存并且转化成实际收益无疑是需要直面的问题。

对业绩压力不轻的安德玛而言，在未来能经得起市场检验的产品，其实比谢霆锋更像那个「解药」。