健康茶饮走向世界：郑钦文成为霸王茶姬首位全球品牌代言人

继歌手孙燕姿担任霸王茶姬亚太区品牌代言人后，霸王茶姬又迎来首位全球品牌代言人——郑钦文。

10月8日，霸王茶姬官方公众号发布了一张为网球名将郑钦文庆生的海报。记者发现，海报中，郑钦文的身份已悄然变为“霸王茶姬全球品牌代言人”。而在2024年奥运会期间，她的身份还是“全球健康大使”。

有业内人士指出，网球赛事在全球范围内广受关注，四大满贯的观众席更是汇聚了各界名流。霸王茶姬此举，不仅有利于持续推进其全球化战略，更体现了品牌健康理念的进一步深化。作为中国新生代运动员代表，郑钦文凭借一系列优异成绩以及坚韧、自律的形象，赢得了国际认可。她健康向上的精神气质，与霸王茶姬倡导的现代东方茶健康理念高度契合。

此次全球品牌代言人的升级，透露出霸王茶姬对健康理念的长期布局，也是其全球化战略的重要落子。2025年，霸王茶姬全球扩张步伐加速，新增美国、印尼、菲律宾、越南等市场，致力于将茶推向国际舞台。在众多新茶饮品牌中，霸王茶姬是对“茶”专注度最高的品牌之一,基于其“现代茶”的产品定位，霸王茶姬主打“健康”的产品心智可谓顺理成章。一方面，茶本身富含茶多酚、茶氨酸等自然健康元素，而霸王茶姬产品追求简约，能最大程度保留茶的健康特性；另一方面，通过运动员的全球品牌代言人叠加策略，霸王茶姬有望在全球茶饮市场中形成更强的健康心智与品牌势能。

在健康理念践行方面，霸王茶姬也动作不断。2023年，该品牌在行业内率先实现茶底0添加香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸；同时推出“产品身份证”“健康计算器”等功能，公布产品热量及营养成分检测报告，成为现制茶饮领域首个公开产品热量的品牌。2024年，霸王茶姬又成为首个落地“营养分级系统”的茶饮品牌，上线首批产品GI值（血糖生成指数），确立“科学控糖”两大指引体系……

值得一提的是，“双节黄金周”期间，霸王茶姬迎来客流高峰。10月9日，全国门店客流量大增，交通枢纽、热门旅游城市及景点门店增幅显著。上海等地多家门店日均杯量超2500杯，热门景区门店环比节前涨幅超300%。产品方面，7月底回归的“轻因·伯牙绝弦”环比节前增长超50%，其脱咖啡因技术吸引消费者在下午、夜间选择。

（大众新闻·风口财经记者 王贝贝）