向太家族找到“财富新密码”：向华强399开卖智慧课，2025年上半年带货近3亿

蓝鲸新闻1月4日讯（记者 汤诗韵 郝妍）继向太陈岚开课《向上闺蜜圈》以后，向生向华强也开始卖课了。2025年末，向华强现身直播间带货付费课程《向生：向上家族智慧课》，原价599元，到手价399元。课程宣称将体系化分享向生向太的人生经验和处世哲学，揭秘他们和顶豪朋友的赚钱模型。

399元智慧课一周卖出200份，宣称可"破内耗、稳家庭、拓事业"

当香港娱乐圈教父级人物向华强开始"收徒"，399元的智慧课会有哪些内容？

直播间显示，课程将收获社交、识人、管理、情感、内核心力五大核心功法。除此之外，还有资产持续增值的科学路径、健康硬实力和从容应对时代变迁领悟家族财富积累的奥秘。课程福利之一，是向太向生内部直播的一对一连麦机会。

客服介绍，该课程内容包括26节向生向太独家视频课（每节10-15分钟）和20场以上的直播课。尽管课程以"向生"命名，但录播课中向太内容占比约在90%左右，向生亲授部分约占10%。而直播课的主题为资产增值、财富风口和实战模型，每场2-4小时，不定期会邀请神秘嘉宾分享。关于课程的具体课表及更新时间，商品详情页并无显示。

这一次，港圈大佬的光环对销售似乎助益有限。截至发稿，《向生：向上家族智慧课》在抖音、视频号、小红书累计售出220份。其中，该课程在视频号维持599元原价售卖，并无折扣。

相比起来，向太的卖课成绩要更亮眼一些。去年8月，向太曾在直播间开卖付费课程《向太向上闺蜜圈》。目前该课程已在抖音、小红书、视频号等累计售出超9000份，预估销售额超360万。这门"闺蜜圈"课程同样宣称可以帮助购买者"稳定内核、摆脱内耗"、"经营好家庭、事业、财富与关系"。听起来和向生此番付费课程主题类似，但客服表示两门录播课的内容应该不一样。

知识付费概念已然退潮，这门生意并不好做。向生向太为何要介入该赛道呢？几百元的付费课程真的能达到宣传效果吗？

网红红人@留几手 曾锐评向太卖课称，"向太能成功因为她是向太不是因为你学了那些课，你学了那些课也成为不了向太因为你老公不是向华强。" 谁承想不到半年，向华强本人亲自来教学了。

针对卖课争议，向华强曾在直播中回应称："讲真的这个课程不是使你们发达，只不过是讲讲我人生之中感悟到什么，我的哲学，对于事业、对于财富、对于婚姻、对于做人、对于健康……因为有些名词在公域方面不方便讲，所以在私域方面，我可以讲深一点。"

2025年上半年带货近3亿亏损350万，向家开始卖课、卖自营牛肉干

过去一年，向太和她的家人们频繁活跃在公众视野，并一度陷入破产传闻。2025年10月，向华强在香港报纸公开发布声明否认破产，对于网传的的"向华强及向太赌输百亿、被追收贷款"等传闻也一一予以否认。

向生向太曾因为"影坛大佬"的身份闻名于世，二人共同创办的永盛电影及中国星集团曾合作过周星驰、刘德华、张曼玉、李连杰等一线巨星，出品了《赌神》《逃学威龙》《食神》等经典港片。但伴随香港电影市场一度式微，中国星已多年未见爆款。中国星2025年中期报告显示，报告期内公司电影业务收入仅31.4万港元，近乎停滞。财报指出，集团无在制电影及连续剧，收入主要来自代发行费与艺人管理费。

值得一提的是，中国星参与出品的《寻秦记》终于积压数年后上映。该片上映5天收获票房约1.65亿，AI预测总票房为2.9亿。但据新周刊报道，该片投资约3.5亿港元（约合人民币3.14亿元），若按此计算或需10亿票房才能回本。

2022年12月开始，向太高调进入直播带货领域。

直播之初，向太带货品类并非珠宝、皮草类高客单价产品，相反走的是全品类路线，相对平价的日用百货、美妆护肤、食品饮料等占了大半，其中甚至包括9块9十片的面膜、19.9元的珊瑚睡衣、9.9元的按摩导入仪。随后，其直播类型逐渐覆盖二手奢侈品、国际大牌美妆等。第三方数据平台显示，主要带货奢品包包的"向太奢品"过去一个月的销售额约为5000-7500万。

从收入来看，直播电商已经成为中国星的重要收入引擎之一。中国星财报显示，2025年上半年直播电商收入为1.23亿港元（约1.11亿人民币），贡献了占比48%的公司营收；商品交易总额达人民币2.95亿元，同比激增847%。

尽管收入和增长都较为可观，向太的直播业务依旧亏损了384.7万港元（约348万元人民币），但较上年同期亏损已经大幅收窄。对此，财报解释为行业竞争激烈，佣金利润及收入难免受影响。

开拓自营品牌或是增收举措之一。向太直播GMV激增的原因之一，就来自自营品牌"向样"的销售增长。录制《一路繁花》时，向太带的牛肉干、红豆沙、凤凰酥就是她自家产品。2025年上半年，其自家产品的销售额超7200万港元。相比带货第三方产品，自营产品更容易实现全链路控品与高毛利转化。

蓝鲸记者发现，向生向太已在2025年推出了新的益生菌保健产品"ivywell"并陆续授权合作伙伴。

相比有形的商品，知识付费正成为影响力变现更轻巧、更可持续的方式。2025年，吴彦祖、汪峰、伊能静等多位明星名人都卖起了课，向太、向生也开始了自己的知识付费生意。

但实际上如果只卖399、599元的课程，伴随获客成本提高其到手利润也不会很丰厚。群响创始人刘思毅在分析明星卖课时提到，直播间的客单价往往很难提高，需要专业团队通过履约和交付将399元客单价的客户转化成更高客单价的，否则明星是分不到什么钱的。

因此，明星名人做知识付费可能得更加重视后端的运营和转化。蓝鲸记者发现，向太此前还曾售卖过一门49元的课程《向太：资产永动的秘密》，主要是向太和她的资产管理团队负责人双师授课。相关评论区有消费者反馈称，课程性价比高、提高了认知；也有人表示课程注水，会向客户推销3999元的会员。社交网站上，还有网友透露向太联合资产管理人做了一个"老钱新贵俱乐部"，收费3980元。

这样看来，399元的确可以学到一些东西或者买到一张"向上"的门票。但想要真正窥探财富奥秘，或许还得付出更多。