抖音用资源换“入驻”？「周同學」第一个视频破百万

文丨辰聪

出品丨师天浩观略

7月11日上午11:00，随着「三年二班周杰伦，马上到教导室来」的旁白，「周同學」账号第一个视频发布，内容为周杰伦从小到大的照片转场，发布后半小时点赞量已近400万，粉丝超1400万。

我猜，这条视频达到一千万点赞量应该问题不大。

7月9日，周杰伦宣布入驻抖音平台，账号以其官方二次元IP形象「周同學」命名，头像也是「周同學」IP化身，认证身份为歌手。

至此，打破了周杰伦快手全网唯一中文社交平台。成为继快手之后，周杰伦第二个入驻的中文短视频平台。（但快手账号仍备注「全网唯一」）

2020年5月，快手与杰威尔音乐达成版权合作，获得周杰伦全部歌曲及MV的短视频平台授权，用户可免费收听歌曲、观看MV，创作者也可使用相关素材。同年6月1日，周杰伦正式入驻快手，开通了首个中文社交媒体账号“周同学”。

进驻快手之后，截止发稿。周杰伦的快手账号粉丝数为4848.3万，过去5年间曾在快手发表261个作品和做过7场直播，且周杰伦已经超过1年半未在快手直播，最后一次更新还停留在4月，明显的更新断档。

据了解，周杰伦与快手的合作早已到期，这意味着周杰伦的快手账号或不再运营，将成僵尸号。

时隔五年之后，周杰伦出走快手，入驻抖音。而如今，抖音与周杰伦却不追求独家，而是入驻。

「陳所長」的粉丝应该听过这个词，在周杰伦入驻抖音的前一天，小破站（哔哩哔哩）宣布陈奕迅（账号名：陳奕迅所長）7月8号正式入驻。

此情此景，恰如彼时彼刻。两位重量级歌手在同一时间，同样选择入驻。

独家与入驻，这其中与五年前所不同的是：平台的态度。

回首五年前，2020年正是大搞内容的一年，除了周杰伦还有郎朗、李克勤、容祖儿等人入驻快手。当时明星对于短视频平台而言，具有稀缺性，平台属于「乙方」。为了提高用户吸引力和内容生态，平台不断抛出优质资源和资本促使相关合作。

低三下气求来之后，明星入驻平台后，并不能保障活跃度和内容质量，入驻一段时间后产生「僵尸号」警告。

让平台态度转变的主要要素是，明星入驻虽可以制造话题，引起一时热潮和流量。但难将粉丝流量转化为平台存量，平台也未能抓到多少DAU增长，甚至影响平台口碑。花钱听了个响，让平台陷入深夜网易云。

据报道，快手为此次合作支付了巨额费用，传闻金额超过4亿元。（快手从未承认过）。

即便是签了独家，周杰伦的新作品MV仍旧是全网同步发布。

因此对于顶流明星而言，明星亦对平台有选择。

之后无论是抖音、快手同步更新，还是只在抖音更新，都存在可能性。成年人的世界里没有单选题。哪里能传播影响力和视线流量和资源变现就深耕哪个平台，不管黑猫白猫，能抓到耗子的就是好猫。

入驻抖音后，传出抖音9位数签约周杰伦，抖音官方辟谣称：“消息不实，为谣言”。后传出，未来或涉及流量资源置换，此外平台有能力促成明星品牌代言、综艺冠名等商业合作。

同样是短视频平台，快手老铁花了4个亿，抖音大哥却有能力和信心用自身资源完成对周杰伦流量资源置换。

如今，抖音大哥已经成为新的孵化器，持续向多个垂类赛道输送流量与用户。大哥给你资源和流量，只要有梦想就给你「投」。番茄、红果短剧、剪映、汽水音乐、豆包AI等，都借助于抖音的超级流量带动，实现了新流量到新增量的完美蜕变。

成功案例是最好的宣发。明星电商中，黄子韬的「朵薇」卫生巾和谢霆锋的「锋味派」，前者的卫生巾品牌「朵薇」累计销售额超1亿元，后者成立第三年销售额已突破10亿元。

流量，资源置换，变现。明星有流量，抖音有孵化能力，能够帮助明星完成资源变现。短视频可拉近明星与粉丝的距离，其短、平、快的特点降低创作成本和时间成本。

抖音涨粉千万的两枚「新星」

周杰伦未发作品，不到一天已涨粉千万。除了周董，6月4日，韦东奕在抖音发布了人生首条视频，内容简单、不足一分钟。同样仅用一天便完成这一突破，不到一周便突破2000万。

周杰伦势头虽猛，但是后劲乏力，24到48小时之内涨粉不到200万。

至今为止，抖音记录最快的涨粉记录是刘德华。早在2021年时，刘德华在当年1月22日入驻抖音，账号在24小时内涨粉2000万，两天粉丝人数就突破4000万，创下了抖音乃至全球社交平台单日涨粉纪录。

且华哥最高的视频的点赞数高达近3千万！当之无愧的流量巨星。

流量不易，打造存量护城河

明星对于平台流量来说已经不是值得下注的选择，为什么还要再次聚焦顶流呢？

短视频不再是抖音一家独大。腾讯的微信视频号还有小红书视频等厚积薄发，短视频逐渐赛道拥挤，字节的先发优势和护城河开始模糊。

快手和抖音之间的「抢人大战」已是行业共识。从早期的网红主播到如今的顶流明星，双方一直争夺优质内容和流量，这也反映出平台的流量焦虑。

于是，寻求流量不易的同时，做好存量优化，打造存量护城河具有重要意义。

存量，就要从头部抓起。

近期入驻的韦东奕和周杰伦，两者都是所在领域具有一定知名度的头部用户，涨粉千万。两者都带来的大量的话题度和流量，稳固存量护城河。

平台需要做内容的明星，明星需要有流量的平台。两者需双向奔赴，不应让明星效应成为短期的促销产品，合理寻求两者合作，期待平台与明星两者成功孵化「周同學」IP。平台不负孵化器之名，明星不掉顶流之誉。

入驻当日，运营「周同學」IP和周杰伦演唱会、综艺节目的巨星传奇股价猛涨94.38%，一天之间市值提升51.944亿港元（约合人民币47.51亿元），正是资本市场对于两者合作看好的表现。

与周杰伦深度绑定的概念股巨星传奇股价也在11日应声涨超17%，接近港股午盘休市时报15.100港元，总市值达129.82亿港元。

助推顶流明星在垂直领域的孵化，是抖音与快手最大的不同。

流量不易，存量需优化。

虽然周董已经发布了第一个视频，但很可惜的不是魔术，对于「做人最开心」的周杰伦来说，魔术就是其最真实快乐的一面，还是很期待后面可以看到魔术表演。

魔术，仿佛可以带我们穿越时光机，回到了五年前的快手，第一次与周董相遇互联网。

期待周董多多更新，多多直播。

引用文章：

新浪财经《快手“留不住”周杰伦：账号或成“僵尸”，粉丝大撤退？ | BUG》

张书乐《周杰伦“跳槽”，干嘛去抖音？》

凤凰网科技《周杰伦再上抖音，平台不是“人傻钱多”了》

大V商业《抖音造了两个“新神”》